Реклама и «белый шум»

Все мы часто слышим, что реклама — двигатель торговли. И все по-разному к ней относимся. Молодёжь с интересом изучает рекламируемые товары, люди старшего поколения во время трансляции рекламных роликов отключают звук телевизора. Предприниматели ищут новые пути доступа к вниманию целевой аудитории. Наши почтовые ящики пестрят рекламными газетами и листовками. На фонарных столбах и досках объявлений рекламным сообщениям всё труднее достучаться до нас — мы перестаём их замечать. Такое явление, когда при бесконечном потоке рекламы наше внимание отключается от её восприятия, специалисты называют «белый шум».

Но без рекламы мы не узнаем о появлении на рынке новых товаров и услуг. Не узнаем о новых и выгодных условиях покупки. Мы можем забыть о существовании конкретного продукта! Именно поэтому мировые бренды десятки лет тратят большие рекламные бюджеты на «поддержание в памяти» своих продуктов.

К счастью, существуют более «цивилизованные» формы взаимодействия производителя и покупателя в плане ознакомления с товаром или услугой. Например, живая встреча, ярмарка, личный разговор.

Это не просто возможность увидеть, пощупать, продегустировать десятки товаров и услуг в одном месте — это возможность узнать больше о самом товаре, о компании-производителе, о предстоящих новинках. Дело даже не в специальных ценах. Это общение напрямую.

Живой формат предоставляет уникальную возможность расширить круг взаимодействия внутри рынка, наладить диалог с партнёрами, подрядчиками, покупателями. Это возможность заявить о себе сразу нескольким тысячам потенциальных клиентов — особенно полезно для тех, кто выводит на рынок новый продукт.

Пока конкуренты тратят бюджет на очередной баннер, который потонет в общем «белом шуме», иногда эффективнее оказывается один живой разговор — с журналистом, партнёром или клиентом напрямую.